Eroi d’Impresa 5.0 | Il Podcast di Braind sulle Storie di Business

Maurilio Brini: alla ricerca di Unicità – Parte 2 – Il posizionamento

Con Maurilio ragioniamo su quanto un posizionamento forte incida sul costo reale della comunicazione, e su un’idea che sembra un paradosso: spendere meglio, spesso, conta più che spendere di più. Si arriva così al nodo vero, quello che tante aziende scoprono quando è tardi: il problema non è mai solo la comunicazione. È saper riconoscere, prima ancora di comunicare, la propria unicità.
Maurilio racconta come nasce questo lavoro di scavo, fatto di domande dirette al cliente, citando due tra gli spot più iconici della pubblicità italiana firmati da lui: Cornetto Algida e Urrà Saiwa.

Maurilio Brini: alla ricerca dell’Unicità. Parte 1- Testimonial e influencer

Maurilio Brini è un creativo e professionista della comunicazione che negli anni ha contribuito a costruire brand, testimonial e immaginari collettivi.
Questa prima parte della conversazione è dedicata a uno dei temi più delicati della comunicazione contemporanea: il rapporto tra brand, testimonial e influencer.
Partendo da casi concreti, dalla nascita di icone come Megan Gale fino alle dinamiche attuali dei creator, analizziamo cosa rende davvero efficace un volto associato a un brand e, al contrario, quando rischia di oscurarlo o di non generare valore.

Dario Neglia: cosa significa oggi costruire un brand attraverso la comunicazione.

Dario Neglia, Leone d’Oro a Cannes e tra i protagonisti della comunicazione italiana, con un percorso che attraversa McCann, Ferrero e alcune delle campagne più iconiche degli ultimi decenni.

Parliamo di creatività come processo, non come talento, del rapporto tra agenzia e azienda, del valore delle idee in un contesto dominato dalla content economy e del rischio di sacrificare il branding in favore della performance.

Una conversazione su come nascono davvero le idee e su cosa serve, oggi, per renderle rilevanti nel tempo.

Giuseppe Maria Ricchiuto: cosa significa costruire un mercato

Giuseppe Maria Ricchiuto è stato tra i primi a sviluppare il settore erboristico in Italia, introducendo prodotti come la PROPOLI e la STEVIA, in un contesto in cui non esistevano né una domanda consolidata né una reale cultura del naturale.

Partendo dal suo percorso, entriamo dentro un tema centrale: cosa significa costruire un mercato quando quel mercato ancora non esiste. Non si tratta solo di intuizione, ma di scelte, investimenti e capacità di sostenere una visione anche in assenza di conferme immediate.

Mucci Giovanni dal 1894: come si costruisce davvero un Brand Heritage

In questa prima puntata di Eroi di Impresa incontriamo Cristian Mucci, Marketing Manager di Confetti Mucci, azienda che dal 1894 ha trasformato un prodotto semplice in un simbolo riconosciuto di festa, memoria e tradizione. Attraverso confetti e Tenerelli, il brand è entrato nel vissuto di intere generazioni. Ma dietro questo riconoscimento c’è una responsabilità precisa: custodire un’identità forte e, allo stesso tempo, farla evolvere.